专业概况

市场营销（大数据营销方向）

本专业以服务智慧城市发展为目标，通过“国际化培养体系+数据赋能+产教融合”的人才培养模式，培养数字经济背景下，掌握市场营销相关理论与方法；具备较强的沟通表达、团队合作、人际交往及持续学习能力，善于应用数据分析技术解决营销管理问题，能有效开展销售管理、市场推广、创意策划、市场调研、客户关系管理等营销业务的；具有良好商业意识、数据思维和国际视野的高素质应用型人才。

市场营销（新媒体数字营销方向）

本专业以“校企合作、课程共创、以赛促建”为核心理念，采用“真环境-真问题-真方案”的项目制学习（PBL）闭环设计，旨在培养具备全链路新媒体营销能力与专业素养的复合型人才。在内容设计上，课程紧扣“新媒体创业项目孵化”核心任务，通过新媒体的实战赛道，结合七维赋能体系与独特的“虚实共评”的创业式教学与考核机制，引导学生针对企业真实需求完成从战略诊断、内容制作到流量解码的全流程实操，从而实现学生实战能力提升与企业账号孵化升级的双赢目标。

为什么选择市场营销？

为什么选择市场营销（大数据营销方向）？

人才需求量大：市场对具备数据分析能力的精准营销人才需求逐年上升。

特色课程体系：紧握时代脉搏，打造大数据营销方向特色课程体系，培养学生的数字化营销素养。

授课形式丰富：坚持以“学生为中心”的教学理念，融合讲座、研讨会、研习小组、翻转课堂、线上线下相结合等多种授课形式。

高素质教师团队：中高级职称教师占比超47%，海外留学背景教师占比超40%，“双师型”教师占比超50%。

紧跟行业前沿：通过深度校企合作、学术沙龙、一课双师等形式，为学生提供走进企业、对话专家的机会，帮助学生把握行业动态，紧跟行业发展趋势。

为什么选择市场营销（新媒体数字营销方向）？

依托特色课程体系与行业前沿洞察，洞悉平台本质：系统掌握抖音、小红书、视频号等主流平台的算法逻辑（如推荐机制、流量池规则），理解行业从“流量红利”向“留量运营”的演进趋势。

科学教学方法：通过丰富的授课形式（研讨会、翻转课堂）与“双师型”教师团队（占比超过50%），

精通实战工具：依托高素质教师团队与企业导师（中高级职称47%+海外背景40%）和理实一体化课程。 

深度校企合作与真实企业项目，获得全流程运营能力：独立执行账号从“选平台（赛道定位）、建号（人设包装）、设计（视觉体系）”到“拍摄、上传、互动（舆情维护）”的全链路运营，在真实商业环境中完成企业账号的孵化或升级，毕业即拥有可展示的实战作品集。

基本信息

• 学院 国际商学院
• 学习形式 全日制
• 学制 4 年
• 学位证书 市场营销（管理学学士）

知识与技能

市场营销（大数据营销方向）毕业生将具备什么知识和能力?

掌握精准分析市场的能力：能够运用大数据方法对客户细分市场进行分类，并识别消费者行为模式，以制定针对性的营销策略。

构建数据驱动的决策能力：能够收集、分析和解读营销数据，评估营销活动的成效，并基于数据优化市场推广方案，以提升潜在客户转化率和业务增长。

提升营销活动策划与执行能力：能够独立策划、实施和管理在线营销活动，运用大数据技术进行精准投放，提高品牌影响力和用户参与度。

进行趋势预测与竞争策略优化：能够利用数据分析预测市场趋势变化，并制定相应的调整策略，以提升企业在竞争市场中的优势。

市场营销（新媒体数字营销方向）专业毕业生将具备什么知识和能力?

掌握新媒体营销理论与平台认知：能够系统阐述新媒体营销的核心概念，深度解析各主流平台的算法逻辑与行业演进趋势，构建全链路营销的理论框架，为营销策略制定提供坚实的理论支撑。

构建AIGC与数据驱动的项目管理能力：能够辨析PDCA项目管理闭环与AIGC技术在内容策划中的应用原理，理解数据驱动决策在项目筹备、执行及复盘各阶段的底层逻辑，实现营销项目的科学化管控。

具备AIGC与大数据工具应用能力：能够熟练应用AIGC生成技术与主流大数据分析工具，针对企业提出的真实商业需求，产出兼具创意吸引力与严密数据逻辑支撑的高质量内容营销方案。

提升全链路内容策划与方案制作能力：能够基于用户画像与市场洞察，独立制定具备可执行性的内容营销策略，通过精准的内容设计与创意表达，解决企业实际的营销痛点。

具备全流程账号运营与商业实战素养：能够独立完成新媒体账号从“选平台、建号、设计”到“拍摄、上传、互动”的全生命周期运营，在真实商业环境下成功推动企业账号的孵化落地或优化升级。

专业负责人寄语（大数据营销方向）

专业负责人寄语（新媒体数字营销方向）

课程设置

就业

【市场营销（大数据营销）就业】

学生毕业后可考研或出国留学，考研方向可选择市场营销、产品管理、企业管理等经管类专业方向。

本专业的毕业生就业的核心方向是那些直接依赖数据驱动营销决策的岗位，也是最能发挥毕业生专业优势的地方：

数据分析师（营销方向）：运用SQL提取数据，用Python或Excel进行清洗和分析，再通过Tableau等工具制作可视化报表，核心工作是评估营销活动效果、分析用户行为，为业务决策提供数据支持：常去的部门包括市场部、销售部或专门的数据分析中心。

用户增长/运营分析师：专注于用户拉新、激活、留存的全生命周期管理。

协同产品和运营团队提升关键指标：工作多在互联网公司的用户增长部或运营部。

广告投放优化师：负责在腾讯广告、巨量引擎（抖音）、Google、Meta等平台上进行程序化广告投放。

商业分析师（BA）：这个岗位更偏向业务策略。毕业生会结合内部经营数据和外部市场数据，分析某个产品线的销量、定价策略或渠道效率，输出战略建议。常见于消费品公司的市场部、咨询公司或金融机构。

除了上述核心方向，毕业生还可以进入以下特色领域：

电商领域：在阿里、京东、抖音电商等生态中做电商数据分析，研究用户浏览与购买路径，或评估直播带货效果。

数据产品岗：如果毕业生对工具本身感兴趣，可以成为数据产品经理，设计营销数据看板、用户画像标签系统或营销自动化工具。

传统企业数字化转型：在零售、快消（如宝洁、欧莱雅）、汽车等行业的数字化部门，负责整合线上线下数据，打通会员体系，驱动精准营销。

营销技术公司：进入Salesforce、Adobe (Marketo）、Convertlab等MarTech公司，做解决方案顾问或客户成功经理，帮助客户用营销云产品实现数据化。

【市场营销（新媒体数字营销方向）就业】

随着短视频、直播和AIGC（人工智能生成内容）的发展，新媒体与数字营销专业正处在行业风口。新媒体数字营销本科毕业生的就业面很广，核心集中在“内容、运营、投放、数据”等几大类岗位。

核心岗位板块

运营类岗位：主要面向电商运营、直播运营、新媒体账号运营、用户运营、社群运营和项目运营等。核心在于全局掌控账号或项目，以提升用户活跃度、留存和转化为目标。

内容创作类岗位：主要包括新媒体编辑、文案策划、短视频策划/编导、内容策划师、AIGC内容创作者等。需要善于追踪热点，将品牌信息与受众喜好结合，策划出高传播性内容。

投放与数据类岗位：对应广告投放/优化师、媒介策划、数据分析（营销方向）、数据策划、品牌营销分析师等。通过数据驱动进行精准广告投放、策略优化和品牌营销，是用数据提升营销效果的“操盘手”。

延伸发展板块

新兴岗位：顺应AI浪潮，出现了AI广告分析师、AIGC内容效果评估师、元宇宙营销顾问等前沿角色。

机构选择：就业领域广泛，既可以选择品牌方、广告公司（如4A公司），也可以进入互联网平台、MCN机构、电商公司等。

行业趋势与人才需求

人才需求旺盛：随着企业数字化转型，市场对“创意+数据+技术”的复合型人才需求强劲。